EL CORTE INGLES

¡Sí!, ha llegado ese momento del año en el que la tele, las redes sociales y hasta las calles empiezan a oler a canela, luces cálidas y lágrimas inesperadas. 

Exacto: con la Navidad llega el anuncio de Navidad de El Corte Inglés

Porque seamos sinceros: aunque digamos que “ya no creemos en eso”, cada año lo vemos. Entero. Sin saltarlo. Y a veces incluso dos veces. Algo tiene. 

Así que hoy no vengo a analizar el anuncio como si estuviera en una clase de publicidad ni a soltar palabras raras sin alma. 

Hoy vengo con un manual no oficial, medio irónico, medio curioso, para descifrar cómo El Corte Inglés construye su magia navideña, qué trucos repite año tras año y por qué seguimos cayendo (felizmente) en ellos.

Vamos a mirar los anuncios de 2024 y 2025 con lupa, pero con una lupa divertida:

– detectando trucos audiovisuales,

– sacando datos que no esperabas encontrar,

– analizando qué emociones exactas quieren activarte,

– y, para rematar, imaginando cómo lo entendería nuestro yo de 6 años.

Ponte cómodo/a, sube un poco el volumen mental de los villancicos y acompáñame en este pequeño viaje por la Navidad que se ve, se escucha y, sobre todo, se siente. 

1. El Detector de Trucos Navideños

 Cómo El Corte Inglés usa el cine y la emoción para envolverte sin que te des cuenta.

Aquí van 5 trucos que funcionan como hechizo:

1) El arco narrativo de fantasía
2024 nos llevó a la “Planta 2½”, un universo secreto lleno de aventuras, música y sueños, donde todo es posible si crees en la magia. El protagonista, Félix, intenta contagiar esa fe a sus amigos, y eso te sitúa automáticamente de su lado: quieres creer también. Reason Why

2) Música envolvente con alma de película
Si un anuncio tuviera sello de banda sonora de clásico familiar, es este. La música no está de fondo: es hilo conductor. Te lleva de la imaginación a la nostalgia con cada nota. Reason Why

3) Plano detalle emocional
Luces, nieve, trenes, elfos, miradas sorprendidas… Cada plano está diseñado para activar recuerdos íntimos de infancia (esas sensaciones que te alcanzan al ver un árbol iluminado por primera vez). El Corte Inglés

4) Movimiento de cámara que “acaricia”
En 2025, el spot está lleno de secuencias donde la cámara se desplaza suavemente, casi como si te estuviera guiando de la mano por cada escena de magia: desde el tren al Museo del Ferrocarril hasta la Puerta del Sol. El Corte Inglés

5) Símbolos navideños como gatillos emocionales
Árboles, castañas asadas, nieve, reuniones… La campaña 2025 no inventa mundos fantásticos, recupera los clásicos y los convierte en razón para sentir calorcito emocional. 

2. La arqueología publicitaria: datos raros que no te esperas

Impacto real en medios
En España, durante diciembre de 2025 El Corte Inglés fue el anunciante con mayor alcance en televisión y vídeo online (superando el 90 % de cobertura), dejando atrás incluso a gigantes como Amazon. Marketing News

Dato curioso

El Corte Inglés no solo vende productos: cada Navidad refuerza su plantilla con miles de contrataciones para mejorar la experiencia de compra (cerca de 6.000 personas solo para esta campaña). El Corte Inglés

Bonus curiosidad

Aunque no relacionado directamente con el anuncio, su presencia en campañas digitales (Pinterest, TikTok y otros formatos) también ha sido una pieza estratégica para posicionar la marca globalmente desde épocas pasadas. El Corte Inglés

3. Radiografía emocional: ¿qué quieren que sientas exactamente?

Olvídate del “mensaje: Compra aquí”. Los anuncios van más allá. Aquí están las microemociones que realmente buscan activar:

Nostalgia

Esa sensación suave de “recuerdo de infancia feliz” está provocada por secuencias de luces navideñas, nieve y situaciones familiares (como cenas o reencuentros). El Corte Inglés

Ternura

Los detalles como el vuelo de un elfo o los juguetes con vida propia están pensados para despertar una ternura casi automática. El Corte Inglés

Identificación

Ver a personajes que vuelven a creer, como Félix con sus amigos, activa en ti el deseo de querer creer otra vez. Reason Why

Ilusión

Las escenas de magia y transformación (planta de juguetes que se convierte en mundo fantástico) te arrastran a un estado mental de asombro. Reason Why

Pertenencia

Mostrar escenas familiares, reencuentros y tradiciones te recuerda que la Navidad es un espacio compartido, y la marca quiere ser parte de ese espacio. El Corte Inglés

Conclusión (modo campfire storytelling)

Si los anuncios de Navidad de El Corte Inglés fueran cuentos que le cuentas a tus amigos mientras vivís la temporada, serían estos:

 El de 2024 fue una invitación a entrar en una tierra fantástica escondida tras una puerta: una promesa de magia si sabes dónde buscar. Reason Why

 El de 2025 es el abrazo cálido que te dice: la magia existe en los detalles cotidianos —las luces, los objetos familiares, los gestos simples— y nosotros estamos aquí para recordártelo. El Corte Inglés

En ambos casos, El Corte Inglés no solo vende productos: te vende un estado de ánimo, una forma de ver y sentir las fiestas que es cálida, comunitaria y emocional.

Este trabajo no habría sido lo mismo sin la colaboración de mi compañera artístico, con quien he compartido ideas, referencias y procesos creativos a lo largo de todo el proyecto. Si os ha gustado este análisis, os animo a que paséis por su perfil y le deis apoyo a su creatividad: 

 anuncio 2024: https://youtu.be/d12cLK2nJZk

anuncio 2025: https://youtu.be/UZxRwfSdkEo